愛知県長久手市にある「アピタ長久手店」の中に、通常とは違うドン・キホーテが仲間入りしました。一体何が違うのでしょうか。長久手市を選んで出店したのにも理由がありました。
3日にリニューアルオープンした愛知県長久手市にある「アピタ長久手店」。専門店のラインナップもリニューアルし、食品や衣類などの品揃えが豊富になりました。
2階に新たに加わったのは「ドン・キホーテ」。一見、通常のドンキと同じように見えますが、よく見ると「男性向け」の商品が目立ちます。
実はこのドン・キホーテ、日本初の「男性の隠れ家」をテーマにしたメンズゾーン、その名も「メンズ・ドンキ」が設けられた店舗なんです。
「ターゲットは30～50代のパパで、長久手市は『日本一若い地方自治体』ということで、ターゲット層である30～50代のパパが増えていくと捉えて今回出店しました」（ドン・キホーテ アピタ長久手店 中林明彦店長）
店舗内は「ドンキゾーン」とメンズ・ドンキである「メンズゾーン」に分かれており、この内メンズ・ドンキは店舗の総面積の約半分となる約1200平方メートルを占めています。
キャンプ用品が充実 テントに薪に調味料も
一体どんな商品が並んでいるのでしょうか。
店内のとある一角を見てみると、グリルや調理器具、薪やテントなど、様々な「キャンプ用品」が並んでいます。
人気の「ソロキャンプ」を楽しむためのグッズも販売されている他、通常のドン・キホーテでは取り扱っていない商品も充実しています。さらに「キャンプ飯」に焦点を当てた調味料や缶詰が並ぶコーナーもあります。
「キャンプ用品を買いに来た。足りないものを買おうかなと」（男性客）
「品ぞろえが豊富でいいと思う」（男性客）
男性美容品も通常のドンキの2倍 「美容気にする人多い」アルバイト情報を反映
別の一角では、整髪料や洗顔料、バリカンなど、男性の美容を意識した商品が並んでいます。広さは通常のドン・キホーテの2倍あります。
「男性美容の業界が年々伸長傾向にあり『近隣には美容を気にする人が多い』と店舗のアルバイトから情報があったので、取り組むことにしました」（中林明彦店長）
男性は自分へのご褒美に 女性はプレゼントに
その他にも、洗車グッズなどのカー用品や、プラモデルにラジコンといったおもちゃなど、男性がふと足を止めてしまうような商品がずらりと並んでいます。
「男性は自分へのご褒美に、女性はパートナーへの贈り物を買えるような店舗になればと思う」（中林明彦店長）
(12月3日15：40～放送メ～テレ『アップ！』より)
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